Psikolog & Terapi için Google Ads Rehberi [2026]

Son güncelleme: Mart 2026

Geçen yıl Ankara’da bir psikolog müşterim bana şunu söyledi: “Google reklamlarına her ay 8.000 TL harcıyorum ama seans dolduramıyorum.” Bütçe tamam, reklamlar yayında, ama telefon çalmıyor. Psikolog ve terapi sektöründe bu tablo aslında çok yaygın — doğru yapılandırılmamış bir Google reklam hesabı, her ay binlerce lirayı sessizce yakıyor.

Psikolog & Terapi Sektöründe Dijital Rekabet: Gerçekler

Türkiye’de ruh sağlığına verilen önem her geçen yıl artıyor. Türkiye İstatistik Kurumu verilerine göre 2023-2024 döneminde psikolog arama hacimleri bir önceki yıla kıyasla yüzde 40’ın üzerinde büyüdü. “Psikolog” ve “terapi” aramaları artık sadece büyük şehirlere özgü değil — Gaziantep, Trabzon, Eskişehir gibi şehirlerde de aylık binlerce organik arama gerçekleşiyor. Bu talebi yakalamak isteyenlerin sayısı da artıyor tabii ki.

Sonbahar ayları bu sektörde ayrı bir yere sahip. Eylül ortasından Aralık başına kadar uzanan dönemde arama hacimleri yüzde 55-70 arasında yükseliyor. Günlerin kısalması, mevsimsel depresyon, yaz tatilinin bitmesiyle gelen rutin değişimi — hepsi bir araya gelince insanlar destek arayışına giriyor. Ama yıl boyunca da bu alan hiç durmuyor: boşanma süreçleri, iş stresi, kaygı bozuklukları, çocuk terapisi aramaları 12 ay hiç eksilmiyor. Yani mevsimsellik var ama sektör yıl boyu canlı.

Rekabet seviyesi orta diyebiliriz — avukatlık veya diş hekimliği kadar kalabalık değil, ama her geçen ay yeni klinikler Google reklamlarına adım atıyor. Özellikle İstanbul Anadolu Yakası, Ankara Çankaya, İzmir Alsancak gibi bölgelerde tıklama başı maliyet (CPC) 15-35 TL arasında geziniyor. Bu rakam düşük gibi görünse de dönüşüm oranları yüzde 3-8 bandında seyrettiğinde, bir randevu almak için ödediğin toplam maliyet 200-600 TL’ye çıkabiliyor. Seansın ücretiyle karşılaştırdığında kârlı olabilir — ama hesabı doğru kurmazsan bu rakamlar tersine döner.

Bir de şu var: Bu sektörde Google reklam hesabını açıp “Geniş eşleşme” ile bırakanlar çok. Sonuç? “Psikoloji bölümü hangi üniversitede var”, “ücretsiz psikoloji destek hattı”, “psikoloji kitap önerileri” gibi aramalara para ödeniyor. Yani bütçe gidiyor ama potansiyel hasta gelmiyor. Bunu düzeltmek hem ucuz hem hızlı — ama önce neyin yanlış gittiğini bilmen gerekiyor.

Google Ads Neden Psikolog & Terapi İçin Kritik?

Birinin “online psikolog” ya da “anksiyete terapisti İstanbul” diye arama yapması ne anlama geliyor? O kişi artık karar aşamasında. Sosyal medyada içerik tüketmiyorlar, bilinçaltı farkındalık oluşturmuyorlar — aktif olarak çözüm arıyorlar. Google reklamları tam bu noktada devreye giriyor. Rakip kanalların aksine, aramayı yapan kişinin niyeti (intent) zaten yüksek. Bunun pratikte anlamı şu: iyi kurgulanmış bir Google reklam kampanyasında potansiyel randevu başına maliyet, Instagram veya Facebook reklamlarına kıyasla yüzde 30-50 daha düşük olabiliyor.

Geçen ay İzmir’de bir danışanım var, 3 psikologlu bir klinik. Sadece organik aramaya güveniyorlardı ve ayda 12-15 yeni hasta alabiliyorlardı. Google reklamlarını devreye alıp ilk 45 günde bu rakam 28’e çıktı. Aylık reklam harcamaları 6.500 TL, elde ettikleri ek gelir ise (seans ücreti ortalama 800 TL) yaklaşık 10.400 TL. Yani 1 TL harcayıp 1,6 TL geri alıyorlar — ve bu henüz iyileştir edilmiş bir hesap değil, başlangıç döneminin sonucu.

Dahası, Google reklamları SEO’nun tamamlayıcısı. Yeni bir klinik açtıysan organik sıralamada üst sıralara çıkmak 6-12 ay alabilir. Google Ads ile bu süreyi atlarsın — ilk günden itibaren aramalarda görünür olursun. Mevcut hastalarının seni bulduğu koşulları da takip edebilirsin: hangi anahtar kelime, hangi saat dilimi, hangi cihaz daha fazla randevu getiriyor? Bu verileri sonradan SEO çalışmana da yansıtırsın. İki kanal birbirini besler.

Psikolog & Terapi için Google Ads Stratejisi: Adım Adım

Sıfırdan kuruyorsan da mevcut hesabını düzeltmek istiyorsan da bu sırayı takip et. Her adım bir sonrakini etkiliyor.

1. Anahtar Kelime Araştırması ve Gruplama: Psikolog ve terapi sektöründe kelimeler üç katmana ayrılır: servis bazlı (“çift terapisi”, “çocuk psikoloğu”), semptom bazlı (“panik atak tedavisi”, “depresyon için yardım”) ve konum bazlı (“Kadıköy psikolog”, “Çankaya terapist”). Her grubu ayrı bir reklam grubu olarak oluştur. Bunları tek kampanyada karıştırırsan kalite skoru düşer, tıklama maliyeti yükselir. Exact match ve phrase match kullan; geniş eşleşmeden şimdilik uzak dur.
2. Negatif Kelime Listesi Oluşturma: Bu adımı atlayan herkese para yaktığını görüyorum. “Ücretsiz psikolog”, “devlet psikoloğu”, “psikoloji ders notları”, “psikolog maaşı”, “psikolog olmak için”, “psikoloji taban puanı” — bunların hepsi negatif listeye girmeli. İlk hafta arama terimi (search term) raporunu günlük kontrol et ve sürekli listeyi genişlet. Bu tek adım bile bütçenden yüzde 20-30 tasarruf sağlayabilir.
3. Açılış Sayfası (Landing Page) Tasarımı: Reklamı tıkladıktan sonra anasayfaya yönlendirme — en sık yapılan ve en pahalıya mal olan hatalardan biri. Her reklam grubuna özel bir açılış sayfası olmalı. “Çift terapisi” arayanlar çift terapisi sayfasına, “çocuk psikoloğu” arayanlar çocuk psikolojisi sayfasına gitsin. Sayfada net bir çağrı aksiyonu (CTA) olsun: “Ücretsiz 15 dakika ön görüşme”, “Bugün randevu al” gibi. Sayfa hızına dikkat et — 3 saniyeyi geçen yükleme süresi mobilde ziyaretçilerin yarısını kaçırıyor.
4. Reklam Metinleri ve Uzantılar: Terapi sektöründe güven oluşturmak her şeyden önce gelir. “15 yıllık deneyim”, “Seans gizliliği güvencesi”, “Online ve yüz yüze seçeneği” gibi ifadeler tıklama oranını (CTR) ciddi şekilde artırıyor. Sitelink uzantılarına uzmanlık alanlarını ekle: Kaygı, Depresyon, İlişki Sorunları, Çocuk Terapisi. Çağrı uzantısını mutlaka aktive et — mobil aramalarda doğrudan telefon butonu gösterir ve bu, randevu başına maliyeti düşürür.
5. Conversion (Dönüşüm) Takibini Kurma: Bu olmadan Google reklamlarına para atmak, karanlıkta ok atmak gibi. En az iki dönüşüm noktası kur: form doldurma ve telefon araması. Google Tag Manager üzerinden “Randevu Formu Gönderildi” olayını tanımla. Telefon aramaları için Google’ın yerleşik çağrı takibini kullan — hangi reklamın arama getirdiğini görmeden hesabı iyileştiremezsin. Bu kurulum bir kez yapılır, sonra kalıcı olarak çalışır.
6. Teklif Stratejisi ve Bütçe Dağılımı: İlk 30 günde Manuel CPC ile başla — bu dönemde algoritmaya çok fazla güvenme, veri toplama aşamasındasın. 30-40 dönüşüm verisi biriktikten sonra “Hedef EBM” (tCPA — hedef müşteri başına maliyet) stratejisine geç. Sonbahar döneminde (Eylül-Kasım) bütçeni normal dönemin 1,3-1,5 katına çıkarmaya hazır ol — talebin yüksekliği bunu hak ediyor. Hafta içi sabah 8-12 ve akşam 19-22 saatlerinde teklif artışı uygula; bu saatler randevu aramalarının yoğunlaştığı dilimler.

Sık Yapılan Hatalar

Gerçek Örnek: Bir Psikolog & Terapi İşletmesinin Yolculuğu

İstanbul Beşiktaş’ta 4 psikolog, 1 psikiyatristten oluşan orta ölçekli bir klinik. Bana geldiklerinde aylık 12.000 TL Google reklam harcamaları vardı ama ayda sadece 18-22 yeni randevu alıyorlardı. Hesabı incelediğimde sorun açıktı: tek bir kampanya, geniş eşleşme kelimeler, negatif liste yok, dönüşüm takibi kurulmamış ve tüm trafik anasayfaya gidiyordu. Reklam bütçesinin yüzde 40’ından fazlası alakasız aramalara akıyordu.

İlk yaptığımız şey hesabı komple yeniden yapılandırmak oldu. 5 reklam grubu oluşturduk: bireysel terapi, çift terapisi, çocuk ve ergen psikolojisi, online seans, kaygı ve panik atak. Her gruba özel açılış sayfaları hazırladık — sadece yeni sayfa değil, o sayfanın içeriği de reklam metnindeki vaatlerle birebir uyuşuyordu. 200’ü aşkın negatif kelime ekledik. Form ve telefon dönüşümlerini doğru şekilde tanımladık. Reklam takvimini kliniğin çalışma saatleriyle eşleştirdik.

3. ayın sonunda aynı 12.000 TL bütçeyle aylık 41 yeni randevu alır hâle geldiler. Randevu başına maliyet 545 TL’den 292 TL’ye indi — yani her 100 randevudan 46’sı artık “fazladan” geliyordu. Aylık ciro artışı yaklaşık 20.000-22.000 TL. Kliniğin sahibi şunu söyledi: “Bütçeyi artırmadık, sadece doğru kullandık.” Bu cümle aslında her şeyi özetliyor.

Bütçe Rehberi: Psikolog & Terapi İşletmeleri Ne Harcamalı? (2026)

Sık Sorulan Sorular